À l’origine
Léonia Paris est née de l’histoire d’Eva Corfmat. Lors d’un voyage au Vietnam en 2015, elle découvre le thé blanc après avoir testé un remède local à base de cet actif rare, puis engage deux années de recherche avec un laboratoire parisien spécialisé en cosmétique naturelle. La marque est ensuite imaginée à Nantes, formulée et produite à Paris, avec un ancrage de fabrication qui reste très français.
Un positionnement bio, premium et engagé
Léonia se situe sur un territoire assez singulier : celui d’une cosmétique bio au thé blanc pensée comme un nouveau luxe plus responsable. La marque met en avant des soins certifiés bio et vegan, fabriqués en France, avec des formules biodégradables, des packagings 100 % recyclables et une dimension solidaire portée par une coopérative vietnamienne 100 % féminine, labellisée commerce équitable. Son discours associe ainsi naturalité, sensorialité et désirabilité, sans dissocier l’efficacité de l’engagement.
Des formules identitaires autour du thé blanc
La signature de Léonia repose sur le thé blanc bio, présenté comme l’actif phare de la marque pour ses propriétés antioxydantes, hydratantes et éclat. Les formules associent cet ingrédient à d’autres actifs naturels comme l’aloe vera, l’huile de noyau d’abricot, l’huile d’argan ou encore l’acide hyaluronique végétal, dans des soins cliniquement testés, certifiés bio et vegan. La marque travaille aussi la dimension sensorielle avec des textures soignées et des parfums élaborés à partir d’ingrédients d’origine naturelle ; son rituel iconique est dermatologiquement testé et présenté comme adapté à tous les types de peau, y compris pendant la grossesse.
